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智能锁行业品牌集中度低?

日期:2020-06-13 来源:中出网

虽然智能锁这个行业有十多年发展历史,但智能锁真正受到消费者的关注,是最近几年的事情,2017中国智能锁应用与发展白皮书》中对智能锁发展史的描述为:2009年1.0单机智能锁;2010年2.0单机智能锁,2011-2014年3.0管家智能锁;2015-2016年4.0联网智能锁;2017年5.0联网智能锁。2017年-2018年是智能锁大爆发的一年,众多传统家电家居品牌和新兴创业品牌都相继发布智能锁新产品,成为智能家居领域最热关键词。保守估计,2018年我国智能门锁产业共计有生产企业3500多家,几千个品牌。

智能锁企业的分类

智能锁目前涵盖了指纹锁,密码锁人脸识别锁等,一开始进入智能锁行业的,是传统家电企业在智能家居布局上的一环,代表是三星、美的,飞利浦等。其中三星由于通过韩剧输出将智能门锁观念最先代入中国,因此在市场上也占据着重要的份额。

借助智能家居风口起来的一批专职智能门锁创业公司,代表是鹿客、凯迪仕等。这类公司由于专业性很强,目前在市场上受到的关注度最高。

传统锁具企业比如名门锁业等转型升级。这类企业以线下传统零售渠道和工程渠道为主,具有一定市场,但弱势在于品牌营销薄弱,难以形成品牌效应。

传统安防企业向智能产品线的渗透,代表是海康威视等。这类企业更多的是选择通过工程渠道进行产品销售,直接对接建筑工程方,因此在消费市场领域影响力一般。

潜力不可忽视的是互联网巨头,以小米等为代表。互联网企业的商业模式与以上企业有很大区别,品牌影响力大,培育市场作用明显,是智能门锁领域的生力军。

品牌数量多而不精

一方面,智能锁在中国的市场覆盖率不到5%,还有很大的市场潜力等待挖掘,吸引了不同背景企业的加入,一方面,参与企业众多,市场鱼龙混杂,智能门锁行业没有行业巨头,产品品质参差不齐,无数品牌在竞争时相互抄袭,大夺此新兴市场的余量价值,导致品牌数量多而不精。

根据中关村在线的调查显示,现阶段消费者对智能锁品牌的敏感度不高,用户对品牌的重视只占2%,这在一定程度上带动了各类品牌,给了各个品牌生存下去的机会,不少品牌都获得了融资布局,2018年11月,智能门锁新贵果加智能完成1.5亿C轮融资;同年云丁科技、优点科技,老牌门锁企业德施曼都获得了规模超过亿元的融资。然而,据相关数据显示,智能门锁行业规模排名前20的企业市场占比不到60%,远低于其他它同等市场规模的行业。即使是在市场上已小有名气的品牌智能锁,实际行业集中度也非常低.

“大象”级企业什么时候出现?

智能锁作为安防和出入口行业的一部分,安全性是智能锁最重要的一环,据相关调查的结果显示,安全性是消费者最被重视的因素,占到25%;其次是是否为活体指纹识别,占到13%;再次是锁芯级别,占12%。在这个密切关系到安全的产业,建立信任是关键中的关键,任何破坏信任的行为和恶性事件都可能会葬送整个行业,因此所有参与企业都必须慎之又慎,把安全和质量放在首位。

2019年3月,由工业和信息化部电子第五研究所举办的“智能门锁信息安全评估研讨会暨第一批产品信息安全评估证书颁发” 在广州召开。德施曼、鹿客、优点、美的、汇泰龙、必达、海尔、创维、海康萤石、大华、TCL、乐开供12家企业,22款智能门锁产品获得智能锁产品信息安全评估证书。此次智能锁安全信息测评从识别方式安全、通信安全、电子安全、功能安全等多个维度,并根据CEPREI-QM/JG002-2019<<智能门锁信息安全评估技术规范>>对智能锁各项检验项目进行评估,以严谨、专业、公正的产品测评方法,为公众提供更加多方面的消费建议及指导。

未来,这是个极其庞大的市场,企业否能够站得住脚,产品的安全和信任将成为关键。什么时候企业的智能锁最终会像机械锁一样成为普罗大众的标准选择,什么时候大象级企业就会出现。


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