《市场营销学》中对品牌是这样定义的。“品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。”可以看出，品牌是企业在用户面前的表现形式，是消费群体对企业的心理认知。

企业的品牌打造，是产品或核心价值的体现，代表了成为了一类产品的质量、档次，以及企业的信誉，凭借品牌的优势企业在市场竞争中可以获得品牌溢价和附加值。出入口设备行业的企业同样需要品牌的打造，而且必须在垂直领域里面告诉你的代理商你是谁。

出入口设备企业现状

出入口设备行业的企业，指的是构建出入口环境的生产型企业，包括工业门，电动门，车牌识别，升降柱，道闸等，随着AI技术的不断成熟和产业市场的不断扩大，传统的制造出入口设备的企业，也开始试水智能化方向，从出入口设备提供到出入口环境方案解决，再到物联大数据智慧城市，应用场景不断扩大升级，如捷顺从精工制造型企业，转型成提供AIoT、云计算技术的智慧停车综合解决方案的科技型企业，构建了“智能硬件+平台+运营”的全生态业务模式；蓝卡致力于AI云大型管理平台软件开发，将云管理技术、云计算技术应用到停车场管理上，实现了集团化、多停车场的管理；科拓的云平台车场信息中心通过基础信息和动态信息的采集，实现城市级的停车信息互通。

然而，能撼动智慧城市的布局毕竟只是顶部的小部分企业，大部分企业仍是项目工程及传统生产制造的初级经营模式，产品相对单一，同质化严重。产品的品质和品牌的力量成了市场角逐和市场份额占据的关键指标。

你是谁？

目前而言，出入口设备行业的人工智能仍然为弱人工智能应用。企业、产品、终端群体之间的认知有较大的偏差，我们需要用一种方式去建立用户的信任和了解。企业是定位设备提供商还是云端物联网方案提供商，还是两者兼并，在一定程度决定了企业的发展方向，在自己都还未完全弄清楚“自己”谁的情况下，企业的品牌显得尤为重要。随着AI的不断深化发展，出入口设备行业细分和深度垂直的趋势会更加明细化，会出现很多新品类，出现不同的竞争局面，这时，你是谁不是设问句，他成了反问句了，品牌的升级和品牌的重新战略定位显得尤为重要。

德国心理学家艾宾浩斯的遗忘曲线告诉人们：人们遗忘一件事情的速度不是线性的，而是开始遗忘快，而后续遗忘的速度就会变慢，这一发现的理论指导意义在于任何一段记忆必须要在还没有忘记之前反复加强印象，重复再重复，这条曲线一样适用于企业进行品牌宣传的指导方向。

无论是电视广告时代还是现在的互联网广告时代，品牌在投放广告时非常关心的一个指标是覆盖频次，据尼尔森的数据，一个美国人平均接触到的广告品牌超过120个，如何在众多的信息中脱颖而出，广告是一个直接有效的手段。即便是已经反复加强了印象，如果过一段时间没有强化，也会在用户心中慢慢消失。

你是谁，是企业告知消费者的重要的问题，能否在众多品牌中脱颖而出，成功告知消费者你是谁，是企业市场营销环节重要的手段。

品牌如何连接终端？

今天的用户拥有多种多样的选择，他们可能需要价格的合适，又要求品质的高档，他们可能对自己的需求也是清晰又模糊的，对于用什么产品他是清晰的，但对于用什么价值判断和影响他的选择，他是模糊的。这个时候，让你的“品牌”先和用户达成一致认同是重要的。把你的品牌通过媒介渠道告知出去。通过广而告之，强化用户的忠诚度和自豪感。

第一：形象气质升级

为了适应新的市场策略、传播策略，或者是某种新技术带来的挑战时，优先对品牌形象进行迭代、升级，这是最快速的，也是成本最低的方法。 在品牌形象升级的范围内：logo、品牌标准色系、品牌自媒体矩阵、媒体网站、产品包装、品牌宣传片、代言人等等，一切基于市场和用户视觉表现的，都可通过对这些内容的优化升级，实现在用户传达和表现层面的创新。

第二：扩大传播推广  

传播的本质在于重复，受众的本质在于遗忘，只有重复大到一定的次数时候，受众才会留下很深的印象 ，所以，在传播一个品牌时，首先选择一个合适的，专业的行业媒体进行 深度合作，做一轮大规模告知。这个告知的用途是，告诉你的目标群体：“快来看，这个品牌是什么”。然后不断的重复，让品牌的曝光率持续。传播达成两个目的，第一是告知，尽可能的在最大范围上覆盖用户。第二是被谈论，这个品牌是什么，，有什么可聊的。这才会让大众注意到有一个你的品牌。

第三：注重产品品质

在互联网传播时代，尤其是出入口设备品牌，目标消费群体绝大部分偏to B、to G端，除了采用常规的广告与传播外，还需要产品品质来配合品牌价值观输出，让品牌更加具象化、权威化。

未来行业，细分会越来越明显，对于一个产业而言，规模和份额意味着议价能力，当你规模小和份额小的时候，你对上游供应商和下游经销商的议价能力就很小，你不做广告，别人就会做，别人的规模就会碾压你，你重视产品的迭代，你重视技术的升级，为何偏偏就忽视了你的品牌？