在这个消息化传播速度无比迅猛的年代，随着各种社交平台的快速崛起和发展，自媒体应运成为时代的一种新潮流。大众对于自媒体的认识，其代表就是微博和微信等平台，这些在聊城道闸行业内，也已经逐渐衍化为当下较为流行的新型营销模式。在过去几年里，是微博和微信营销的黄金时期，但目前还是有不少行业表示微博的传播效果和广告收入明显不如以前。

究其原因主要表现在以下三个方面：

一、自媒体营销的方式仅仅停留在表面

从早期的博客到中期的人人网和微博，再到后期的微信，自媒体在其不断发展的过程中，对各大企业的运用要求也不断衍生出新的发展方向。然而在实际发展的过程中，不少企业却将这一模式运用的过于死板，使得自媒体模式在实际运用期间出现不少问题。而这些问题也直接导致了自媒体目前的传播效力依然很强，但是影响效力却存在不足现象。

二、自媒体的粉丝效应没有得到重视

聊城道闸行业作为一个关注度不太高，但是又与消费者日常联系较紧密的产业，一般情况下，消费者能够接触到这一领域产品的信息不会太多，而自媒体的优势在于：在拥有庞大粉丝基数的情况下，充分调动这部分粉丝的主观积极性，使得销售企业产品的过程变成一个互动过程，从而借助互联网信息的传播迅速的优势，起到品牌传播和扩大影响度的作用。那么从这点出发，很多聊城道闸企业在这一块显然已经落后，大部分聊城道闸企业在自媒体发展的重心在于一味地推送消息，却忽略了自媒体平台上的有效粉丝。

三、自媒体的互动环节未有效结合品牌建设 

自媒体的另一优势体现在：提升消费者的“兴趣点”，目前，有小部分聊城道闸企业已经意识到自媒体的这一运营特点，从而更有针对性地带动消费者进行互动：如买道闸产品扫微信二维码，转发相关活动内容便可以领取奖品；也有道闸品牌也推出了在微信朋友圈晒产品，就可以领取现金红包等形式的活动。然而却很有聊城道闸企业能够将这些互动环节与品牌的宣传紧密结合，这也致使自媒体的优势不能最大程度得到运用。

在这个自媒体引领行业潮流的时代，聊城道闸企业可不能落伍了，及时抓住商机可是相当重要的。然而，在自媒体不断发展的过程中，聊城道闸企业也亟需清晰认识到自媒体的诸多变化方向，并在行业大趋势变化之时不断做出改变和完善，聊城道闸企业才能不被激流勇进的市场所淘汰。